成龙杯——2015年全国高校中国功夫模仿大赛总结分析

发布日期:2016-02-17 14:31:34 | 0 次浏览

成龙杯——2015年全国高校中国功夫模仿大赛,近日圆满落幕。紧紧围绕“让功夫融入大众生活,弘扬互帮互助的功夫精神”的目标,以传播中国功夫文化为核心内容,以90后大学生为主要传播对象,以O2O活动为主要推广模式,大赛成果显著,超出预期。

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一、大赛主要成果

大赛共有来自21个省份63所大学的数千名在校大学生参与,提交功夫模仿视频和功夫创意视频166部,功夫知识问答试卷1031份,功夫支教报告17份。功夫模仿、创意视频网络浏览量平均值达250000人次,最高浏览量多达393323人次。17支支教队伍,平均教学50人次,共计850人次,影响850个家庭。大赛历时3个月,经过专家评审,共选出视频项目5个,支教报告5个,共计10个获奖者,将受邀参加2016年成家班特训营(请后续安排)。

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山东科技大学获奖者合影

 

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代豪杰 聊城大学                   徐静 江西财经大学

 

二、大赛渠道分析

成龙杯——2015年全国高校中国功夫模仿大赛是成龙杯在我国大陆举办的第一次活动,活动的主要目的除了传播功夫文化之外,更重要的事探索适合中国功夫文化的传播渠道。与预期相同,大学生群体对功夫文化的接受度较高,也乐于分享功夫文化,是传播中国功夫文化的有效渠道。

从高校渠道的角度来看,63所参赛大学分布在21个省市自治区,全国分布较均匀,参与广泛。其中,大学37所,学院23所,专科学校3所,大学和学院学生参与主动性较高。综合学校13所,文科类学校25,理工科、技术类学校25,文理分布均匀。63所大学中有14所211、985大学,在众多大学生活动中,参与功夫文化传播活动的著名大学占比相对较高。其中,29所大学提交了视频,17所大学提交支教报告,33所大学提交问卷,大赛各项子活动均受到高校学生的欢迎。

高校渠道将成为功夫文化传播的主要阵地。

三、大赛传播分析

成龙慈善官网头图头条宣传贯穿活动始终,微博、微信公众号同时实时更新。本届大赛的传播推广,采用了O2O模式,即通过以青云网为主的网络平台,以社交网站、APP为分众渠道的线上传播渠道,与以高校海报传播、点对点的线下推广渠道相结合的模式,达到了良好的传播效果。。青云网制作了活动专题,活动期间,在青云网首页首屏大图推广3个月;各个高校创作原创活动海报20余种,印制张贴海报300余张;校园QQ群、微信群、微信公众号发布信息1000余次;《中国青年报》更是刊发新闻报道1次、活动征集公告2次、活动总结专版半个版,相关信息被人民网、中青在线、凤凰网、央广网、今日头条、新浪新闻、网易新闻、腾讯网、中国武术博览网、中国青年志愿者网、东方头条等知名网站多次转载。取得了出乎预期的传播效果。

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四、特点分析

1.名人效应,格调高。

“成龙”作为功夫的金名片,被社会舆论所认可,而成龙大哥亲力亲为的拼命作风也深受影迷喜爱,当这两者在成龙杯活动中相遇时,让参与者由衷地感到参与这样的活动能提高自己的品味与格调,“我是和龙叔一起做活动”,是活动推广者们共同的心声。

2.模仿切入,门槛低。

功夫固有的专业性与距离感,往往让大众望而生畏,很难参与到以往的功夫活动中。而本次大赛以模仿切入,以传播功夫文化为目的,让专业者精益求精,让爱好者有所收益,功夫文化的爱好者、成龙的影迷,无论有功夫无基础,只要为了传播功夫文化,都能参与其中,并通过自己的努力,获得相应的奖励。因此参与者众多。

3.活动分级,玩法多。

大赛设有视频、问卷、支教报告等三种参与模式。有团队又有功夫基础的可以开展支教活动,通过言传身教传播中国功夫文化;没团队有功夫基础的可以录制视频,通过影视作品传播中国功夫文化;没团队也没有功夫基础的可以通过功夫知识问答,了解中国功夫文化。活动分级的方式极大地拓宽了中国功夫文化的辐射范围,为成龙杯今后的活动提供了有益经验。

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